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RAPAPORT...
一年一度的情人節
2
月
14
日又要來臨了，許多人正籌畫著在這一天的求婚。對那些性情中的人，特別是年輕的戀人來說，互聯網是他們尋找具特殊意義的鑽石戒指的第一站。你的網上商店是否出現在了他們的搜索雷達上？
就我們所知，
Zales
是過去一個星期中開展情人節珠寶首飾促銷活動的第一珠寶品牌，但它主要推廣的是男士珠寶禮品。在過去幾天裡，英國的珠寶首飾之王
SunJewelry
、羅斯
-
西蒙斯和
H.
撒母耳也都紛紛開展他們自己的網上情人節促銷活動。
但普通美國人不會捕捉到這些消息，他很可能只是在穀歌鍵入“鑽石戒指”便開始購物過程。在這種搜索的一個相當簡短的觀察結果中，您有足夠的空間引起他對您的品牌的注意。
搜尋引擎專家建議所有大大小小的零售商，贊助連結關鍵字空間—即使您的預算只有每月
20
美元。如果您還沒有這個打算，你可以先從
adwords.google.com
開始進行這樣活動
。註冊並用穀歌提供的流行工具測試您認為對您的零售業務重要的關鍵字。該工具將根據穀歌收集的實際搜索結果和使用者點擊資料，建議你可以買什麼關鍵字。價格將根據你和你的競爭對手的出價來定，其中大多數為每次點擊
50
美分至
3.50
美分，這取決於該詞在那一刻有多熱。
自然搜尋（根據內容來描述網頁排名的術語）比谷歌的付費連結更為複雜。要優化您的網頁，比如說鑽石戒指或訂婚戒指的網頁，可以用穀歌（或其他搜尋引擎）提供免費的工具來進行為提高排名所做的網頁測試。
（您可以用“優化工具網頁搜索”一詞進行搜索
，並收到了大量的免費工具和資訊。
）
一般人將點擊購買誰的鑽石戒指？
google.com
上的贊助商連結對擁有穀歌
AdWords
帳戶的所有人開放，就像自然搜索結果那樣，這一搜索常常有變化，所以結果會有所不同。根據我們在
2008
年
1
月
26
日中午
12
點的自然搜索結果，穀歌提供了關於術語“鑽石戒指”的一些有趣結果。
”前三位的谷歌付費（贊助）連結按順序為藍色尼羅河、
Bella True
戒指和
WorldJewels.com
。位於贊助商連結正下方的購物計數結果，為藍色尼羅河
1 575
美元白金訂婚戒指、
Gemologica359.99
美元的黑色縞瑪瑙和鑽石戒指和總重量為
3.95
克拉的
Sam's Club
價值
15 894
美元三石鑽石（
I
色
I1
淨度）戒指。
排在前十位的自然搜索結果是
diamondring.com
，
adiamondisforever.com
，
diamond.com
，
glimmerrocks.com
，
danforthdiamond.com
，
nasa.gov
，
preciousglow.com
，
diamondsafe.com
和
philipnoel.com
。查一查哪個品牌沒有出現在名單上也很有意思，但請記住，您的結果可能會有所不同。在所列出的名單中既沒有
Tiffany
（蒂凡尼）公司，也沒有
Harry Winston
（哈裡溫斯頓），沒有任何一個大銷售鑽石首飾的大牌零售商。
另一個意外是，在情人節即將到來之際，標記為“情人節”贊助商連結的只有
Bella True
戒指。藍色尼羅河的標記為“福布斯最受歡迎網上珠寶商，
而
WorldJewels.com
則寫道：
“折扣高達
75
％，我們的價格無敵手！”在搜尋網頁右欄的付費穀歌搜索連結中有
adiamor.com
、
heavenlytreasures.com
、
gia4cs.gia.edu
、
davidyurman.com
、
superjeweler.com
、
rings.jared.com
、
firenzejewels.comzales.com
。
我們普通美國人決定要嘗試另一個詞：
“訂婚戒指。
”在“戒指”前加上一個別的詞
，結果就發生了極大變化。
WorldJewels.com
在付費連結上雄踞榜首，搜索結果出現
Cartier
的資訊，
adiamor.com
的購物結果顯示了與藍色尼羅河相同的白金戒指，但現在是
amazon.com
的產品
2 799.99
美元的
14K
白色金公主方琢型鑽石訂婚戒指和
Sears
價值
599.99
美元鑽石總重量
0.50
克拉的
14K
白色金訂婚戒指顯示在搜索結果中，而不是藍色尼羅河和
Bella True
的結果。
搜尋網頁右邊的贊助商連結出現藍色尼羅河、戴比爾斯公司、
dimendscaasi.com
、
dialadiamond.com
、
BellaTrue
、
diamondbasicsplus.com
、
Michael C. Fina
和
brilliance.com
。請注意，在這些結果中
Zales
和
Jared
缺失。自然搜索結果詹姆斯艾倫（
James Allen
）出現在首位，其次是
wikipedia.org
、羅賓斯兄弟（
Robbins Bros.
）
preciousglow.com
、
The Knot
、藍色尼羅河，
adiamondisforever.com
，
overstock.com
，
glimmerrocks.com
和
Barsky
鑽石。同樣，高檔品牌和大零售商（除
Sears
外）並沒有出現在搜索結果中。
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